फ़िल्म उद्योग ने कई वर्षों से उत्पाद प्लेसमेंट का उपयोग किया है। कंपनियां अक्सर फिल्म निर्माताओं के साथ विज्ञापन के रूप में फिल्मों में उनके सामान को प्रमुखता से प्रदर्शित करने के लिए काम करती हैं। बॉलीवुड फिल्म "मेरे डैड की मारुति", जिसे मजाक में मारुति अर्टिगा का "सबसे लंबा विज्ञापन" कहा जाता था, एक ऐसा सहयोग था जिसने बहुत अधिक ध्यान आकर्षित किया। 2013 में रिलीज़ हुई इस कॉमेडी फिल्म ने न केवल दर्शकों का मनोरंजन किया, बल्कि इसने मारुति अर्टिगा को एक विशिष्ट और दिलचस्प प्रदर्शन भी दिया। इस लेख में, हम जांच करेंगे कि कैसे "मेरे डैड की मारुति" ने मारुति अर्टिगा को अपने कथानक में कुशलतापूर्वक शामिल किया, और इसे फिल्म में सफल उत्पाद प्लेसमेंट के स्टर्लिंग चित्रण में बदल दिया।
फिल्मों में प्रोडक्ट प्लेसमेंट का चलन नया नहीं है. वर्षों से फिल्मों में ब्रांडों को सूक्ष्मता से शामिल किया गया है, जेम्स बॉन्ड द्वारा मार्टिनी पीने से लेकर ईटी द्वारा रीज़ पीसेस का आनंद लेने तक। "मेरे डैड की मारुति" की कहानी में मारुति अर्टिगा की मुख्य भूमिका इस फिल्म को दूसरों से अलग करती है। मारुति अर्टिगा, जो कि युवक के पिता की बेशकीमती संपत्ति है, फिल्म की पूरी कहानी का केंद्र बिंदु है। इस नवीन पद्धति से, वाहन अपने आप में एक चरित्र बन जाता है और कहानी का अभिन्न अंग बन जाता है।
फिल्म में, मारुति अर्टिगा, एक छोटी बहुउद्देश्यीय वाहन (एमपीवी), को नायक के रूप में चित्रित किया गया है। मुख्य पात्र के पिता, जो इसे बाकी सब से ऊपर रखते हैं, इसे अपने लिए गर्व के स्रोत के रूप में पेश करते हैं। जब मुख्य पात्र, समीर, अपने पिता की सहमति के बिना आनंद की सवारी के लिए कार लेता है, तो प्रफुल्लित करने वाली और अराजक घटनाओं की एक श्रृंखला शुरू हो जाती है, और कार कथानक का केंद्र बिंदु बन जाती है।
निर्देशक आशिमा छिब्बर और "मेरे डैड की मारुति" रचनात्मक टीम ने पूरी फिल्म में मारुति अर्टिगा की विशेषताओं को उजागर करने का विशेष ध्यान रखा। फिल्म ने खुले विज्ञापन का उपयोग किए बिना कार के विक्रय बिंदुओं को सफलतापूर्वक व्यक्त किया, इसके विशाल इंटीरियर से लेकर इसकी आसान हैंडलिंग तक सब कुछ प्रदर्शित किया। इस सुस्पष्ट रणनीति की बदौलत दर्शक वाहन से अधिक गहराई से जुड़ने में सक्षम हुए।
"मेरे डैड की मारुति" की प्रासंगिकता दर्शकों के बीच इसकी सफलता के कारकों में से एक थी। कई दर्शक समीर के अपने पिता के साथ रिश्ते और पारिवारिक कार का उपयोग करके दूसरों को प्रभावित करने की इच्छा से संबंधित हो सकते हैं। मारुति अर्टिगा इस सर्वव्यापी आने वाले युग की कहानी का केंद्र बिंदु है, जो फिल्म को परिवार और युवा विद्रोह के सार को सफलतापूर्वक व्यक्त करने में मदद करती है।
फिल्म में कॉमेडी और दमदार डायलॉग ने इसकी अपील बढ़ा दी. मारुति अर्टिगा की उपस्थिति अक्सर हास्यप्रद स्थितियों को जन्म देती है, जैसे अराजक कार का पीछा करना और वाहन के सामने समूह नृत्य करना। इन दृश्यों ने दर्शकों का मनोरंजन करने के साथ-साथ आनंद और मनोरंजन के स्रोत के रूप में कार की प्रतिष्ठा को मजबूत किया।
"मेरे डैड की मारुति" ने मारुति अर्टिगा का जश्न मनाने के बावजूद एक ज़बरदस्त विज्ञापन के रूप में काम नहीं किया। इसके बजाय उत्पाद को फिल्म की कहानी में सहजता से शामिल किया गया। मारुति अर्टिगा ने कहानी में सिर्फ एक सहारा से कहीं अधिक काम किया; इसने मुख्य पात्र के रूप में भी काम किया। इस रणनीति ने फिल्म को अन्य उत्पाद प्लेसमेंट से अलग कर दिया, जहां ब्रांडों को अक्सर स्थिर वस्तुओं के रूप में प्रस्तुत किया जाता है जिनका कहानी से बहुत कम या कोई संबंध नहीं होता है।
कथानक में मारुति अर्टिगा को शामिल करने में फिल्म की सफलता के लिए लेखन और निर्देशन को जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। जैसा कि कई भारतीय परिवारों में होता है, कार को दृश्यों में जबरदस्ती नहीं डाला गया था; बल्कि, यह पात्रों के जीवन में व्यवस्थित रूप से एकीकृत हो गया।
सिर्फ एक फिल्म से ज्यादा, "मेरे डैड की मारुति" मारुति सुजुकी के लिए एक सफल मार्केटिंग चाल थी। जब मारुति अर्टिगा पेश की गई थी, तब फिल्म भी रिलीज़ हुई थी, और इसकी लोकप्रियता वाहन को बढ़ावा देने में महत्वपूर्ण थी। इसने वाहन के बारे में काफी चर्चा और रुचि पैदा करके मारुति सुजुकी को एमपीवी सेगमेंट में अर्टिगा को एक पसंदीदा विकल्प के रूप में स्थापित करने में मदद की।
इसके अतिरिक्त, मारुति अर्टिगा को फिल्म के आकर्षक शीर्षक गीत, "पिंड दी कुड़ी" के संगीत वीडियो में प्रमुखता से दिखाया गया था, जो तुरंत हिट हो गया। इस गाने ने कार की छवि को बढ़ावा दिया और फिल्म की अपील को बढ़ाया।
"मेरे डैड की मारुति" इस बात का एक प्रमुख उदाहरण है कि अच्छी तरह से निष्पादित उत्पाद प्लेसमेंट का फिल्म दर्शकों पर क्या प्रभाव पड़ सकता है। फिल्म ने मारुति अर्टिगा को अपने कथानक और मुख्य पात्रों में शामिल करके सूक्ष्मता से प्रचार करते हुए दर्शकों का सफलतापूर्वक मनोरंजन किया। इसने उदाहरण दिया कि कैसे एक ब्रांड किसी फिल्म में एक प्यारे पात्र का रूप धारण करके दर्शकों को भावनात्मक रूप से संलग्न कर सकता है।
ऐसे क्षेत्र में जहां प्रत्यक्ष उत्पाद प्लेसमेंट अक्सर जुड़ने में विफल रहता है, फिल्म के विज्ञापन का तरीका अनोखा था। उत्पाद प्लेसमेंट, जब सोच-समझकर और रचनात्मक तरीके से किया जाता है, तो फिल्म की कहानी को मजबूत किया जा सकता है और दर्शकों से जोड़ा जा सकता है, जैसा कि "मेरे डैड की मारुति" ने दिखाया। भारतीय ऑटो उद्योग में मारुति अर्टिगा की सफलता में मनोरंजन के अलावा मदद भी मिली।
"मेरे डैड की मारुति" ने प्रदर्शित किया कि फिल्म उद्योग के साथ व्यापार जगत की सफलतापूर्वक भागीदारी से ऐसी स्थिति उत्पन्न हो सकती है जहां हर किसी को प्रभावी मनोरंजन और विपणन दोनों से लाभ होता है।
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