विज्ञापनों से बचाव का तात्पर्य विज्ञापन संदेशों से बचने या उन्हें अनदेखा करने के लिए उपभोक्ताओं के सचेत या अवचेतन व्यवहार से है। विज्ञापनों से बचाव कई रूप ले सकता है, जिसमें विज्ञापनों को छोड़ना या तेजी से अग्रेषित करना, विज्ञापन-अवरुद्ध सॉफ़्टवेयर का उपयोग करना, विज्ञापन ब्रेक के दौरान ध्वनि को म्यूट करना, या बस विज्ञापनों से दूर देखना शामिल है।
ऐसे कई कारण हैं जिनकी वजह से उपभोक्ता विज्ञापन से परहेज करते हैं। उदाहरण के लिए, उन्हें विज्ञापन कष्टप्रद, दखल देने वाले, अप्रासंगिक या अविश्वसनीय लग सकते हैं। इसके अतिरिक्त, आज के मीडिया परिदृश्य में विज्ञापनों की भारी मात्रा उपभोक्ताओं के लिए उनके रास्ते में आने वाले हर संदेश पर ध्यान देना मुश्किल बना सकती है।
विज्ञापन से बचना उन विज्ञापनदाताओं और विपणक के लिए एक चुनौती है जो अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए विज्ञापन पर भरोसा करते हैं। विज्ञापनों से बचने के लिए, उन्हें अधिक आकर्षक, प्रासंगिक और भरोसेमंद विज्ञापन बनाने की आवश्यकता हो सकती है जो उपभोक्ताओं के हितों और जरूरतों को पूरा करते हों। उन्हें प्रभावशाली विपणन, सामग्री विपणन, या अनुभवात्मक विपणन जैसे वैकल्पिक विपणन चैनलों का पता लगाने की भी आवश्यकता हो सकती है, जो उन्हें अधिक लक्षित और जैविक तरीके से उपभोक्ताओं तक पहुंचने की अनुमति देते हैं।
विज्ञापन से बचने का कारण विज्ञापनों का अत्यधिक प्रदर्शन- लोगों को दैनिक आधार पर बड़ी संख्या में विज्ञापनों का सामना करना पड़ता है, जिससे विज्ञापनों में थकान हो सकती है और उनकी प्रभावशीलता में कमी आ सकती है। इससे लोगों को मार्केटिंग संदेशों की लगातार बमबारी से बचने के लिए विज्ञापनों से सक्रिय रूप से बचने की अधिक संभावना हो सकती है।
प्रासंगिकता और वैयक्तिकरण- कई विज्ञापन लोगों की रुचियों या ज़रूरतों से प्रासंगिक नहीं होते हैं, जिससे उन पर ध्यान देने की संभावना कम हो जाती है। दूसरी ओर, अत्यधिक प्रासंगिक और वैयक्तिकृत विज्ञापनों पर ध्यान दिए जाने और उनसे जुड़े रहने की अधिक संभावना है। घुसपैठ- कुछ विज्ञापन दूसरों की तुलना में अधिक दखल देने वाले होते हैं, जैसे पॉप-अप विज्ञापन या प्री-रोल वीडियो विज्ञापन जो उपयोगकर्ता के अनुभव को बाधित करते हैं। इस प्रकार के विज्ञापन कष्टप्रद हो सकते हैं, जिससे लोग सक्रिय रूप से उनसे दूर रहते हैं। भरोसा और प्रामाणिकता- लोग उन ब्रांडों के विज्ञापनों पर भरोसा करने और उनसे जुड़ने की अधिक संभावना रखते हैं जिन्हें वे प्रामाणिक और भरोसेमंद मानते हैं। यदि लोग विज्ञापनों को चालाकीपूर्ण या निष्ठाहीन मानते हैं, तो वे सक्रिय रूप से उनसे बच सकते हैं। विज्ञापन अवरोधक- विज्ञापन अवरोधकों के बढ़ने से लोगों के लिए विज्ञापनों से पूरी तरह बचना आसान हो गया है। कई इंटरनेट उपयोगकर्ता अब अपने ब्राउज़िंग अनुभव से विज्ञापनों को हटाने या ब्लॉक करने के लिए विज्ञापन-अवरोधक सॉफ़्टवेयर का उपयोग करते हैं। विज्ञापन से बचाव के प्रकार
ज़ैपिंग- इसमें रिकॉर्ड किए गए टीवी शो पर विज्ञापनों के माध्यम से चैनल बदलना या तेजी से अग्रेषित करना शामिल है।
एड-ब्लॉकिंग- यह वेबसाइटों और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर विज्ञापनों को ब्लॉक करने के लिए सॉफ्टवेयर के उपयोग को संदर्भित करता है। म्यूट करना- इसमें टीवी विज्ञापनों या ऑनलाइन वीडियो विज्ञापनों को म्यूट करना या वॉल्यूम कम करना शामिल है।
स्किपिंग- इसमें पहले कुछ सेकंड के बाद यूट्यूब और अन्य प्लेटफार्मों पर प्री-रोल वीडियो विज्ञापनों को छोड़ना शामिल है।
नज़रअंदाज़ करना- इसमें टीवी, रेडियो या ऑनलाइन पर दिखाई देने वाले विज्ञापनों को मानसिक रूप से नियंत्रित करना या नज़रअंदाज़ करना शामिल है।
दूर क्लिक करना- इसमें ऑनलाइन विज्ञापनों से दूर क्लिक करना या पॉप-अप विंडो बंद करना शामिल है।
विज्ञापन-मुक्त सामग्री के लिए भुगतान- इसमें सदस्यता-आधारित सेवाओं के लिए भुगतान करना शामिल है जो विज्ञापन-मुक्त सामग्री प्रदान करती हैं।
विज्ञापन-मुक्त स्ट्रीमिंग- इसमें नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो या डिज़नी+ जैसी विज्ञापन-मुक्त स्ट्रीमिंग सेवाओं की सदस्यता लेना शामिल है।
लोगों में विज्ञापन से बचाव के प्रति जागरुकता शोध से पता चलता है कि विज्ञापन से परहेज हाल के वर्षों में तेजी से प्रचलित हो गया है, खासकर युवा पीढ़ी के बीच। कई लोग ऑनलाइन विज्ञापनों से बचने के लिए विज्ञापन-अवरोधक सॉफ़्टवेयर का उपयोग करते हैं, जबकि अन्य टीवी विज्ञापनों के माध्यम से तेज़ी से आगे बढ़ते हैं या बस उन्हें अनदेखा कर देते हैं।
विज्ञापन से बचने का एक मुख्य कारण यह है कि लोग हर दिन उनके सामने आने वाले भारी मात्रा में विज्ञापनों से अभिभूत महसूस करते हैं। इसके अलावा, कुछ विज्ञापनों को घुसपैठिया या अप्रासंगिक माना जा सकता है, जिससे दर्शकों की ओर से नकारात्मक प्रतिक्रिया हो सकती है। विज्ञापनदाताओं को इस प्रवृत्ति के बारे में पता है और उन्होंने अपनी रणनीतियों को तदनुसार अनुकूलित करना शुरू कर दिया है, जैसे कि अधिक लक्षित और वैयक्तिकृत विज्ञापन बनाना जिन्हें घुसपैठिया या अप्रासंगिक माना जाने की संभावना कम है। हालाँकि, विज्ञापन से बचना विज्ञापन उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण चुनौती बनी हुई है, और यह देखना दिलचस्प होगा कि विज्ञापनदाता भविष्य में इस प्रवृत्ति को कैसे अपनाना जारी रखेंगे।
विज्ञापन से बचाव पर काबू पाने के लिए रणनीतियाँ
नेटिव विज्ञापन- नेटिव विज्ञापन विज्ञापन का एक रूप है जो अपने आस-पास की सामग्री जैसा दिखता और महसूस होता है। संपादकीय सामग्री के साथ मिश्रण करके, देशी विज्ञापन पारंपरिक विज्ञापनों की तुलना में कम दखल देने वाले और अधिक आकर्षक हो सकते हैं। वे दर्शकों को मूल्य प्रदान कर सकते हैं और उपयोगकर्ता अनुभव का एक सहज हिस्सा बन सकते हैं।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग- इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग विज्ञापन से बचने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है। प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करके, ब्रांड अत्यधिक संलग्न दर्शकों तक पहुंच सकते हैं जो प्रभावशाली लोगों की सिफारिशों पर भरोसा करते हैं और उनका पालन करते हैं। प्रभावशाली व्यक्ति
प्रामाणिक और आकर्षक सामग्री बना सकते हैं जो उनके अनुयायियों को पसंद आती है और किसी ब्रांड के उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने में मदद करती है।
कहानी सुनाना- कहानी सुनाना एक शक्तिशाली तकनीक है जो दर्शकों के साथ भावनात्मक संबंध बना सकती है। एक सम्मोहक कहानी बताकर, ब्रांड दर्शकों का ध्यान खींच सकते हैं और एक यादगार कहानी बना सकते हैं।
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